마케팅3 의료기기 마케팅 규정 (사)한국의료기기산업협회(공정경쟁관리팀)에서 발간한 의료기기 공정경쟁규약심의 가이드라인을 알아보겠습니다. 본 가이드라인은 2020년 12월 버전입니다. 1. 의료기기 공정경쟁규약의 목적과 관련 법률 본 『의료기기 거래에 관한 공정경쟁규약 및 세부운용기준』(이하 “본 규약”이라 한다)은 독점 규제 및 공정거래에 관한 법률 (이하 “공정거래법”이라 한다) 제23조 제1항 제3호에서 규율하고 있는 부당한 고객유인행위를 지양함으로써, 사업자 간의 공정한 의료기기 유통 경쟁 질서를 확보하고 국민건강을 유지·개선시켜 나감을 목적으로 한다 2. 의료기기 공정경쟁규약 대상 사업자 및 판매업자 등은 보건의료인에게 제품에 대한 과학적·교육적인 정보를 전달하고 환자 의 이익을 극대화하기 위해 노력하여야 한다. 다만, 사업자.. 2022. 8. 23. 의약품, 의료기기 판촉물 (리마인더/김믹) 규정은? 의약품/의료기기 마케팅 전략으로서의 판촉물 제약회사, 의료기기 회사 마케팅팀에서는 제품 홍보를 위한 메시지를 전달하기 위해 보건의료전문가를 대상으로 다양한 판촉물을 제작합니다. 그런데 2019년부터 다국적제약사들이 강화된 윤리규정을 도입하면서 다국적제약사와 공동 프로모션을 진행하는 국내 제약사들도 다소 영향을 받게 되었습니다. '포시가', '크레스토' 등 원외처방 상위 품목을 보유하고 있는 아스트라제네카는 이미 강화된 윤리규정을 도입, 시행 중으로 판촉물 제작 및 기념품 제공을 일체 금하고 있다고 합니다. 판촉물 관련 약사법 조항 살펴보기 약사법 [시행 2022. 7. 21.] [법률 제18307호, 2021. 7. 20., 일부개정] 제47조(의약품등의 판매 질서) ② 의약품공급자(법인의 대표자나 이사.. 2022. 8. 22. 브랜드 에쿼티, Brand equity란? 브랜드 에쿼티란 명품 가방과 같이 겉보기에 똑같은 기능과 품질을 갖춘 대안의 상품이 있더라도 고객이 프리미엄 가격(고가)을 추가로 기꺼이 지불할만한 의향이 있게 만드는 브랜드가 가진 고유의 특별한 가치를 말합니다. 미국 마케팅 과학 연구소에서는 "브랜드가 없을 때보다 매출 및 이익증대를 가능하도록 하고, 브랜드로 인해 경쟁자보다 강력하고 지속적이며 차별화된 우위의 이점을 제공해주는 브랜드의 고객, 채널 구성원, 모기업에 대한 일련의 연상작용과 행위"로 설명하고 있습니다. 브랜드 에쿼티는 고객에게도 가치를 제공합니다. 정보를 해석하고 처리하는 고객의 능력을 향상시키고, 구매 결정에 대한 신뢰를 향상시키며, 사용자 경험의 질에 영향을 미치기 때문입니다. 긍정적 브랜드 에쿼티 예시 아마존과 애플은 긍정적 브랜.. 2022. 7. 4. 이전 1 다음
